农夫山泉新品纯净水上市，包装饮用水市场战况或将迎来全面升级？

农夫山泉纯净水上市对市场的影响

农夫山泉品牌的影响

农夫山泉作为中国饮用水市场的领导者，其品牌影响力不容忽视。尽管在过去的2000年，农夫山泉曾因为认为纯净水对人体无益而放弃了该产品线，但现在重新进入纯净水市场，无疑会对市场格局产生影响。农夫山泉的品牌知名度和质量控制能力可能会帮助它迅速在纯净水市场中占据一席之地。然而，市场对于农夫山泉突然转变产品策略的接受度，以及如何在已经竞争激烈的纯净水市场中突出自己的特色，可能会成为其面临的一大挑战。

纯净水市场的竞争格局

在中国饮用纯净水市场，华润怡宝是目前的市场第一品牌，其零售额达到了395亿元。农夫山泉的加入，可能会使得纯净水市场的竞争更加激烈。由于纯净水的生产成本相对较低，农夫山泉有可能通过大幅度的促销活动，以低于竞争对手的价格进入市场。这可能会对现有的纯净水品牌构成威胁，同时也可能导致市场上的价格竞争加剧。

农夫山泉产品的市场反应

消费者对农夫山泉“小绿瓶”纯净水的反应褒贬不一。一些消费者表示，虽然他们出于好奇尝试了这款新产品，但最终还是觉得农夫山泉的老包装红瓶（饮用天然水）更好喝，因为含有矿物质的矿泉水对人体更有益。这表明，在消费者的心智中，农夫山泉与天然水的关联度较高，短期内可能会吸引一部分原本不是农夫山泉消费者的群体，但从长远来看，可能会对其在天然水领域的品牌形象造成一定的冲击。

结论

综上所述，售价2元的农夫山泉绿瓶纯净水上市确实可能改变纯净水市场的竞争格局。农夫山泉的品牌影响力和市场渠道优势可以帮助它迅速拓展市场份额，但同时也要面对如何在已经饱和的市场中突出自身特色和如何处理与天然水品类的关系等问题。市场的反应和竞争对手的应对策略将是决定市场格局是否会发生显著变化的关键因素。