全球最高的“苹果税”，瞄准微信、抖音

苹果对微信、抖音施压，全球最高“苹果税”引争议

近日，苹果公司加大对腾讯和抖音的施压力度，要求两家公司封堵其平台上的“支付漏洞”，以避免用户绕过苹果生态系统，使用外部支付系统从而避开苹果通常收取的30%佣金。据报道，苹果已警告腾讯和抖音，若不取消这些“漏洞”，将拒绝提供微信和抖音的更新服务。

此举被视为苹果对微信、抖音强制征收“苹果税”。所谓“苹果税”，是指苹果对其应用商店内的数字商品和服务交易收取的15%-30%佣金。尽管这并非真正意义上的税收，而是基于商业契约的收费，但其高额抽成引发了众多开发者和消费者的不满与质疑。

值得注意的是，中国地区的“苹果税”抽成比例为30%，是全球最高档。相比之下，欧盟、日韩等国家的费率均低于中国。据第三方数据统计机构Sensor Tower分析，中国“苹果税”在2023年的贡献超过了400亿元，若未来五年佣金率保持不变，中国市场将累计“缴税”超过2800亿元。

“苹果税”的影响不仅限于开发者，其最终成本往往通过各种方式转嫁给消费者。开发者为维持利润率，不得不采取一系列措施应对高昂成本，如提高应用内购买价格。此外，苹果在全球范围内也深陷反垄断调查。欧盟委员会此前裁定，苹果必须允许应用开发者引导用户在App Store之外购买更便宜的商品，否则可能面临高达全球年收入10%的罚款。

今年3月，欧盟对苹果处以18.4亿欧元的罚款，因其涉嫌滥用在音乐流媒体应用分发市场上的主导地位。为规避欧盟《数字市场法案》带来的监管风险，苹果宣布从3月起在欧盟实行全新的“苹果税”政策，抽佣从30%和15%下调至17%和10%。

尽管如此，苹果的服务业务营收仍在持续增长。据苹果最新财报，2024年第二季度，包括“苹果税”在内的服务业务营收达到242.13亿美元，同比增长14.1%，连续六个季度创下新高。然而，苹果在大中华区的收入却出现同比下降，当季营收为147.28亿美元，较上年同期的157.58亿美元下降6.5%。

苹果公司对微信、抖音的施压以及“苹果税”的高额抽成在全球范围内引发广泛讨论和质疑。未来，苹果是否会对相关政策进行调整，仍需拭目以待。